LAS MARCAS MAS VALIOSAS DEL 2017 QUE CONTROLAN EL MUNDO

El pasado 2 de febrero se publicó el listado de las marcas más valiosas a nivel mundial. Dicho listado es elaborado por la compañía Brands Finance. Fundada en 1996 se dedica a la consultaría estratégica y evaluación de empresas. Tiene su sede en Londres y está presente en más de 20 países incluido España. 

Como buenos inversores nos interesan estás listas, tener en tu cartera las mejores marcas a nivel mundial es una garantía de crecimiento y estabilidad.

Brand Finance calcula los valores de las marcas en sus tablas usando el método royalty relief. Este enfoque valora las potenciales ventas futuras atribuibles a la marca y calcula una tasa de regalía que podría ser aplicada por usar la marca, es decir, el precio que debería pagar el propietario por usar la marca (asumiendo que no tuviera ya propietario). 

Los pasos de este proceso son los siguientes:

1. Calcular la fortaleza de marca en una escala de 0 a 100 según el número de atributos como conexión emocional, rendimiento  financiero y sostenibilidad, entre otros. Esta puntuación se conoce como el Índice de Fortaleza de Marca (BSI, por sus siglas en inglés).
2. Determinar el rango para la tasa de regalías según los diferentes sectores de la marca. Para hacerlo, se revisan los contratos de licencias comparables extraídos de la base de datos de Brand Finance para acuerdos de licencias y otras bases de datos en Internet.
3. Calcular la tasa de regalía. La puntuación de fortaleza de marca se aplica al rango de la tasa de regalía para calcular la tasa. Por ejemplo, si el rango de la tasa en un sector de la marca es 0-5%y se ha puntuado la fortaleza de marca con un 80 sobre 100, la tasa de regalía apropiada para usar esta marca en el sector en cuestión sería 4 %.
4. Determinar los ingresos específicos para la marca estimando una proporción de los ingresos de la empresa matriz atribuibles a una marca específica.
5. Determinar la previsión de ingresos específicos para una marca mediante el historial de ingresos, la previsión de analistas financieros y las tasas de crecimiento económico.
6. Aplicar la tasa de regalías a la previsión de ingresos para derivar los ingresos de la marca.
7. Los ingresos de la marca se descuentan después de los impuestos para presentar un valor neto actual que equivale al valor de la marca.

Una vez que realizan el análisis catalogan la empresa en una de las siguientes categorías: 

• AAA+: Extremely strong
• AA: Very strong
• A: Strong
• BBB-B: Average
• CCC-C: Weak
• DDD-D: Failing

Después de esta pequeña introducción vamos a centrarnos en lo que nos interesa de verdad, las listas resultantes de su análisis.

Empezamos por nuestro país, las 10 primeras empresas más valiosas son las siguientes:

Ampliando la lista a las 100 primeras marcas españolas podemos ver:

Santander e Inditex se sitúan como las dos primeras marcas según su valoración en España, y son las únicas dos empresas Españolas que se “cuelan” en el listado Top 100 a nivel mundial que veremos a continuación.

Como buenos inversores y buscando una cartera de calidad tenemos que salir de España para encontrar las mejores empresas a nivel mundial.

A continuación pueden ver las 21 marcas más valiosas del mundo según Brands Finance:

Ampliando la lista a las 100 primeras marcas a nivel global podemos ver:

¿Que vemos en el listado?

Pues lo que todos sabemos, en mayor o menor medida. La calidad esta en el mercado, solo hay que comprarla y esperar. En cualquier cartera que busque vivir del dividendo a largo plazo deberían estar varias de las mencionadas.

Centrándonos en países en concreto podemos ver empresas muy comunes en la comunidad de inversión a largo plazo: Nestle en Suiza, Santander en España, Shell en Holanda, Vodafone en Reino Unido, ENI en Italia o BMW en Alemania. Lo dicho, empresas de calidad para una cartera que te deje dormir tranquilo.

¿Llevan alguna empresa de las Top 100 a nivel mundial de Brands Finance?
¿Qué les parece el listado?

Saludos a todos.